Катедра „Маркетинг“ на ИУ – Варна организира поредната си гост-лекция с международен гост-лектор – Елена Янева, Marketing Manager в R;pple Suicide Prevention Charity & R;pple Online Safety (UK), носител на The King’s Award for Enterprise за принос в сферата на онлайн сигурността.
Събитието ще се проведе на 17 ноември (понеделник) от 17:00 до 20:00 ч. в зала „Momentum“.

Елена Янева е маркетинг лидер с над 15 години международен опит в различни индустрии – от дигитална трансформация и IT образование до проекти, свързани с психичното здраве. Преди настоящата си позиция тя е била Global Head of Marketing в Software Group, където е разработвала стратегии за Африка, Близкия изток, Азиатско-тихоокеанския регион и Латинска Америка. Опитът ѝ включва изграждане на маркетинг функции от нулата, репозициониране на брандове за корпоративен растеж и успешно навлизане на нови пазари. Тя вярва, че зад всеки бизнес успех стоят човешки ценности и че ролята на маркетинга е да създава по-добър и по-хуманен свят.

Тема на лекцията:
„Дигиталният маркетинг в B2B света – какво работи, какво не и къде най-често грешим“

В рамките на лекцията Елена ще представи своя професионален опит и наблюдения върху спецификите на дигиталния маркетинг в B2B среда – където успехът не се измерва с вирусни кампании и бързи продажби, а с дългосрочно изграждане на доверие, стратегическо мислене и разбиране на сложни процеси на вземане на решения.
Участниците ще имат възможност да научат:

• кои практики носят реална стойност в B2B дигиталния маркетинг;
• кои грешки най-често подкопават усилията на маркетолозите;
• как мисленето и нагласата на маркетинг екипите могат да се превърнат в ключ към устойчив успех.

Лекцията обещава да бъде динамична, практически ориентирана и вдъхновяваща – с примери от различни индустрии и континенти.

11 Nov 2025