Катедра „Маркетинг“ на ИУ – Варна продължава серията си от гост-лекции с участието на специалисти от водещи компании. На 27 ноември 2025 г. (четвъртък) от 17:00 до 20:00 ч. в зала „Momentum“ университетът ще посрещне Иванка Славова (Експерт маркетинг) и Христина Стойнова (Експерт комуникации) от KBC Global Services – част от международната KBC Group, водеща банково-застрахователна организация в Европа.

За компанията

KBC Global Services е стратегическият двигател на процесите в KBC Group, която обединява над 41 000 служители и обслужва 12 милиона клиенти в цяла Европа.
Българският клон на компанията е основан през 2019 г. и предоставя на останалите дружества от групата широк спектър от бизнес услуги – от ежедневно банкиране, кредитни и финансови операции, до застраховане, QA, платежни услуги и борба с изпирането на пари.

В офисите във Варна и София вече работят над 1200 служители, а специализираният ИТ хъб на компанията развива проекти, свързани с дигитална трансформация, изкуствен интелект, киберсигурност и софтуерни разработки.

Тема на лекцията

„Изграждане на силен бранд: Стратегия, идентичност и силата на данните в ерата на социалните мрежи“

Как се изгражда бранд, който вдъхновява, ангажира и устоява във времето?

По време на лекцията гост-лекторите ще представят реални примери и добри практики от корпоративната среда, демонстрирайки как маркетинговите данни и социалните мрежи се превръщат в ключови инструменти за оформяне на бранд идентичност и вземане на стратегически решения.

Ще бъдат разгледани:

• ролята на аналитичния подход за устойчиво позициониране на марката;
• връзката между данните, креативността и комуникационната стратегия;
• възможностите, които дигиталната среда предоставя за изграждане на доверие и ангажираност.

Събитието обещава да съчетае академична перспектива с практически опит от корпоративния свят — вдъхновение за всички, които искат да разберат как се гради силен бранд в дигиталната ера.

24 Nov 2025